2024 年最确定的赛道 - 虎嗅网#
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大抵の場合、貧しい人々は少しでも食べ物を節約し、他のニーズも兼ね備えるためにお金を節約することを選びます。
経済学的には、この行動は「口紅効果」とも呼ばれます。
文字通りの意味：経済が不況になると、女性は高価なブランドの服や宝石の代わりに、比較的安価な贅沢品である口紅などに消費意欲を移すしかありません。 ⤴️ ^581e1950
お金を稼ぐことはますます難しくなっていますが、多くの人々は家族や友人との時間をより多く過ごし、忙しい時よりも旅行やエンターテイメントに参加するエネルギーを持っています。
経済学的には、これは「ディズニー効果」と呼ばれています。
つまり、** 経済が不況になるほど、失業者数が増加し、休暇が遅れるほど、ディズニーランドの来場者数が増え、それに伴いエンターテイメント業界も発展します。** 逆に、経済が上昇すると、人々は忙しく働き、エンターテイメントの時間が少なくなります。
通常、旅行に行くことは贅沢なサービスではありません。一般的な労働階級はたまに一度か二度消費しても生活の質に影響を与えません。 ⤴️ ^e49b516b
この記事では、2023 年の旅行市場の消費トレンドと、消費者が東北地域を旅行先として選ぶ理由について説明しています。記事では、消費の回復と消費の低下が現在の現実であり、口紅効果とディズニー効果がこの背景で検証されていることを指摘しています。さらに、旅行が人々の感情的なニーズを満たす重要な手段であることを強調しています。
・🏞️ 東北旅行はコストパフォーマンスが高く、多くの観光客を魅了しています
・💰 口紅効果とディズニー効果は現在の経済環境で顕著です
・🧳 旅行は感情的なニーズを満たすための重要な方法です
この冬、上海証券取引所は少し寒いですが、東北は少し暖かいです。
南方の小さなジャガイモたちは荷物を引きずりながら、熱意を持ってマイナス 30 度のハルビンに押し寄せ、地元の人々を家に閉じ込めました。
氷と雪の世界での大勢の人々のダンス、松花江でのエアクッションボートのドリフト、ソフィア大聖堂の空に浮かぶ人工の月... 短いビデオの伝播により、東北は多くの人々の知らない第二の故郷となりました。
なぜこんなに人気があるのでしょうか？最も重要なのはコストパフォーマンスです。
安い、安い、それに安い！
東北旅行では、美しい景色や美味しい食べ物だけでなく、少ないお金で大きなことを成し遂げることができます。
最も美しい観光地は無料です。同じ故宮博物院でも、瀋陽は 50 元、長春は 80 元で入場できます。ホテルやセルフサービスの食事でも、自分の微々たる給料の価値を実感することができます。
おそらく、本当の旅行は常にこのようなものであり、人と人との間にはこのような多くの善意があるべきです。
一、消費の回復は現実であり、消費の低下も現実です
「貧困の本質」という本によれば、貧しい人々はお金を手に入れると、食べ物よりもタバコや酒などの必需品を優先的に購入する傾向があります。
祖父が若かった頃、家の卵をタバコに交換して喫煙することがよくあったと言っていましたが、食事を改善するために使うことはありませんでした...
「満腹であれば淫欲を考える」という言葉は正しくないかもしれません。
== 大抵の場合、==== 貧しい人々は少しでも食べ物を節約し、他のニーズも兼ね備えるためにお金を節約することを選びます。==
== 経済学的には、この行動は「口紅効果」とも呼ばれます。==
== 文字通りの意味：経済が不況になると、女性は高価なブランドの服や宝石の代わりに、比較的安価な贅沢品である口紅などに消費意欲を移すしかありません。==
生活が苦しいかもしれませんが、外出する前に口紅を塗ることができれば、安い口紅であっても、少しの儀式感を自分にもたらすことができます。
同様に、男性も高級住宅や高級車への欲望を抑えざるを得ず、代わりに少額のお金で廉価な消費を楽しむことになります。
生活が困難かもしれませんが、映画館に入る 1〜2 時間の間、自分自身を映画のキャラクターに置き換え、家族を守り、子供にプレゼントを買うことを想像することができます...
追求しているのは、心の安らぎです。
口紅効果の多段経済サイクルの検証、出典：百度
口紅効果の主な対象は、次の 2 つの特徴があります：1. 中流階級の心情を持っていること。2. 中流階級の財産を持っていないこと。
現代の中国の多くの人々は、特に 30 歳未満の若者は、さまざまな自己メディアや鶏スープに洗脳されているかもしれませんが、心情や消費レベルの面で中流階級に合わせています。
笑えることは、彼らはこれまで中流階級ではなく、将来も中流階級になることはほとんどありません。
したがって、口紅効果は中国では一時的な現象ではなく、長い期間持続するでしょう。
明らかに、コロナ禍前後では、中国の消費主体は完全に異なる 2 つのグループに分かれています：以前は貯蓄志向であり、今は小額消費志向です。
現在の段階では、消費の回復は現実であり、消費の低下も現実です！
これは矛盾ではありません。
最も典型的な兆候は、拼多多の台頭であり、時価総額はアリババをも上回っています。
また、国慶節の間にほぼ崩壊しかけた航空券の価格も同様です。
上層部は人々の消費能力を過大評価し、ほとんどの人々がより高いコストパフォーマンスのある列車を選ぶため、航空券が売れなくなり、仕方なく大幅な値下げを余儀なくされ、人気のある航路のチケット価格は一時的に 300 元を下回りました。
この現象の原因は明らかです：限界のある消費は誰もが受け入れることができますが、以前のように大金を使うことを望むことは現実的ではありません。
健康と幸福こそが真実であり、生き残ることこそが最良の長期主義です。
二、お金がなくても、生きる方法がある
現代の社会では、大経済の減速は避けられないことです。
しかし、一部の消費およびサービス業にとっては、それは万物が生まれることです。
多くの人々はあまりにも心配しすぎており、マクロを自分のミクロとして誤解しています。
世界は循環しており、答えは常にそこにあります。
逆に、家を買ったり、車を買ったり、ブランド品を消費したりする人がますます少なくなるため、多くの人々は手元のお金が増えました。
実際、あなたが元々家を買うためにお金を貯めていたが、今はその需要がないことに気づくと、元々のつらい生活の方法で生活すると、このお金は使い切れないことに気づくでしょう！
もう一方、これらの数年間で、多くの業界で生産量と雇用が減少しています。
== お金を稼ぐことはますます難しくなっていますが、大部分の人々は家族や友人との時間をより多く過ごし、忙しい時よりも旅行やエンターテイメントに参加するエネルギーを持っています。==
== 経済学的には、これは「ディズニー効果」と呼ばれています。==
== 指しているのは、==== 経済が不況になるほど、失業者数が増え、休暇が遅れるほど、ディズニーランドの来場者数が増え、それに伴いエンターテイメント業界も発展します。==== 逆に、経済が上昇すると、人々は忙しく働き、エンターテイメントの時間が少なくなります。==
== 正常な状況では、外出して遊ぶことは贅沢なサービスではありません。一般的な労働者階級はたまに一度か二度消費しても生活の質に影響を与えません。==
「口紅効果」と対応する消費の低下と組み合わせると、現在の現実が明らかになります：** 経済の下降時には、比較的安価な消費行動に移行して自分自身を喜ばせ、** 普通の旅行や映画をするためには多くのお金は必要ありませんが、自分自身に精神的な慰めと満足を与えることができます。
コストパフォーマンスが第一です。
2023 年の旅行市場は、これを非常によく表しています。
四半期には、国内の旅行者数は 2019 年の同期データを上回り、消費者数も大幅に増加しました。
しかし、一人当たりの消費額の大幅な減少も非常に明白です。
淄博のバーベキューの一時的なブームや、ハルビンの人気が急上昇したことは、コストパフォーマンスによって引き起こされました。
拼多多に起こった「真香」の法則と同様に、ほとんどの人々はこのようなショッピングプラットフォームが本当に好きなわけではありませんが、これはこの時期における代替選択肢に過ぎません。
経済基盤が上層建築を決定する哲学的論理では、望んで手に入るものと手に入れることができるもの、私たちは後者を選ばざるを得ません。
淄博もハルビンも同じです。
ヨーロッパの雪山や街並みはおそらくよりロマンチックでしょう。長春と比べて、昆明こそが本当の春の都市であり、新馬泰の情熱こそがより美しいでしょう。瀋陽と比べて、北京の故宮こそが本当の壮大さです。大連と比べて、モルディブの風景の方が魅力的です...
誰が知らないのでしょうか？
しかし、航空券、ホテル、さまざまな消費品の価格を見ると、ふと振り返って自分自身を慰めることができます。大連にも海があり、ハルビンにもロシア風の建物があり、長春にもバーベキューの美食があり、瀋陽も古都です。
焼き芋や冰糖葫芦を食べながら、異国情緒を楽しむこともできます。
友達の中に位置情報を送らなければ、誰があなたがパリのルーブル美術館に行ったのか、ハルビン薬六厂の本社に行ったのか、サンクトペテルブルクに行ったのか、中央大街に行ったのか気になるでしょうか？
結局のところ、人は食べるためだけに生きているのではありません。どんなに困難でも、感情的なニーズは変わりません。
外出してみることは、常に感情的な価値の最高の出口です。
三、結び
人間は万物の尺度であり、あなたは自分自身の尺度です。
市場は社会の鏡であり、あらゆる事物の流行は大衆の需要の変化を反映しています。
この時点での人々の旅行に対する態度と旅行業界自体の変化は、経済的な理由だけでなく、非常に重要です。
数年前、または 2020 年以前、国内には病的な旅行熱がありました。
多くの若者が「旅行が好き」というラベルを高級なものとして身につけ、さまざまな友達のグループや Weibo は、作り物の写真でいっぱいでした。
自分の人生が豊かで多様で、内面的であるように見せるためには、これしか方法がないように思われました。
しかし、ほとんどの人々の「友達の旅行」は、ただのチェックインスタイルの見かけ倒しであり、浅はかな自慢の資本だけが残り、もちろん人々の嫌悪感を引き起こします。
門戸のないことを自慢することは非常に愚かな行為です。
長く続けば、旅行業界は汚れたままであり、旅行という言葉自体の評判も悪くなりました。
さまざまなブラックガイド、ブラックドライバー、写真撮影料金、酒のトラブル、食事のトラブル、さらには偽の万里の長城、偽の皇帝陵墓まで、旅行業界のすべての段階で詐欺師がうろついています。
結局のところ、貴重な休暇をリラックスするための良い時間にするはずのものが、詐欺師との知恵比べになってしまい、クソみたいな旅程になってしまい、類似の「触ってみて、300 元以上」という詐欺のようなものによって怯え、心身ともに疲れ果ててしまいます。
特に、「インターネットの有力な都市」という言葉がますます低俗化し、「魂を浄化する」幻想は急速に進むインターネットで捨てられ、一方的な宰客による実施は大衆の怒りを満たしました。
これはどのような旅行ですか？お金を使って自分自身を苦しめるだけです。
インターネットは、無名の小さな町を有名にする能力がありますが、同じように自分が持ち上げた都市を破壊する能力もあります。
淄博とハルビンの出世は、この変革の前奏曲かもしれません。
結局のところ、旅行は非常に個人的なものであり、自分自身が楽しいと感じることが最も重要です。
外出して遊ぶか、もう少し野生であるかです。
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