banner
Leo

Leo的恒河沙

一个活跃于在珠三角和长三角的商业顾问/跨境电商专家/投资人/技术宅/骑行爱好者/两条边牧及一堆小野猫的王/已婚;欢迎订阅,日常更新经过我筛选的适合精读的文章,横跨商业经济情感技术等板块,总之就是我感兴趣的一切

2024-01-11-2024年最确定的赛道-虎嗅网

2024 年最确定的赛道 - 虎嗅网#

#Omnivore

Highlights#

大多数时候,穷人宁可吃得差一点,也要省出钱兼顾其他需求。

在经济学上,这种行为又叫作 “口红效应”。

字面上的意思:每当经济不景气时,女性对名牌服饰、珠宝的强烈消费冲动,只好转移到口红等相对平价的奢侈品。 ⤴️ ^581e1950

钱虽然是越来越难赚了,但大部分人却有更多时间陪伴家人和朋友,比忙碌的时候更有精力参与旅游和娱乐项目。

在经济学上,这被称作 “迪士尼效应”。

指的是:** 经济越是萧条,失业人数越是上升,假期越是延迟,迪士尼的客人就越多,随之娱乐业也会越发达。** 相反,在经济上升期,人们疲于奔命,反而少有娱乐时间。

正常而言,出去游玩毕竟不是什么奢侈服务,普通工薪阶层偶尔消费一两次也不会影响生活质量。 ⤴️ ^e49b516b

本文介绍了 2023 年旅游市场的消费趋势,以及消费者选择东北地区作为旅游目的地的原因。文章指出,消费复苏和消费降级是当前的真实情况,口红效应和迪士尼效应在此背景下得到了验证。此外,文章还强调了旅游是满足人们情感需求的重要途径。

・🏞️ 东北旅游的性价比高,吸引了众多游客

・💰 口红效应和迪士尼效应在当前经济环境下显著

・🧳 旅游是一种满足情感需求的重要方式

这个冬天,上证有点冷,东北有点热。

一批又一批南方小土豆拖着行李、满怀热情,不断涌入零下三十度的哈尔滨,成功把本地人堵在家中 “猫冬”。

冰雪大世界里的万人蹦迪,松花江面上的气垫船漂移,圣索菲亚大教堂天空中的人造月亮…… 经过短视频的传播,东北迅速成为许多人素未谋面的第二故乡。

为什么这么火?最关键的是性价比。

便宜、便宜、还是便宜!

在东北旅游,享受的不只是美景、美食,更有花小钱办大事的痛快。

最美的景点是免费的,同样的故宫,沈阳只要五十元,长春只要八十元;无论是饭店还是自助盒饭,都能让人体会到微薄工资真正的价值。

或许,真正的旅游本来就应该是这样,人与人也本就应该有这么多善意的。

一、消费复苏是真的,消费降级也是真的

《贫穷的本质》一书中说,穷人一旦有点钱,他们会优先选择购买烟、酒等非必需品,而非更好的食物。

记得听爷爷说过,他年轻的时候,经常把家里的鸡蛋拿去换烟抽,而不是用来改善伙食……

可见,“饱暖思淫欲” 这句话,或许不对。

== 大多数时候,==== 穷人宁可吃得差一点,也要省出钱兼顾其他需求。==

== 在经济学上,这种行为又叫作 “口红效应”。==

== 字面上的意思:每当经济不景气时,女性对名牌服饰、珠宝的强烈消费冲动,只好转移到口红等相对平价的奢侈品。==

虽然生活拮据,但出门前能涂一下口红,哪怕是廉价的口红,也能给自己带来一点仪式感。

同样,男性也被迫压抑对豪宅、名车的欲望,转而用小闲钱享受些廉价消费。

虽然生活困顿,但走进影院的一两个小时里,可以将自己代入电影角色,想象自己能保护家庭、能给孩子买礼物……

追求的,都是一种心理安慰。

image

口红效应的多轮经济周期验证,来源:百度

口红效应的主体人群,有两大特征:1. 有中产心态;2. 无中产钱财。

当今中国相当一部分人,都属于这个群体。

尤其是大部分 30 岁以下的年轻人,或许是被各种自媒体和鸡汤洗脑了,无论在心态还是消费水平上,都对标中产人群。

搞笑的是,他们过去从来没有、将来也很难成为中产。

所以,口红效应在中国并非临时现象,必然会持续很长一段时间。

可以明显感受到,疫情前后,中国消费主体完全是在两个不同的人群:之前是储蓄偏向,如今是小额消费倾向。

现阶段,消费复苏是真的,消费降级也是真的!

这并不是什么悖论。

最典型的标志,就是拼多多异军突起,市值甚至超过了阿里巴巴。

又比如国庆期间差点崩掉的机票价格。

上头高估了大家的消费能力,绝大部分人都选择性价比更高的火车,导致机票没人买,实在没办法只能打骨折销售,热门航线票价一度降到 300 多块。

造成这种现象的原因不言而喻:有底线的消费大家能接受,但想让人再像以前那样大手大脚花钱,已经不现实。

健康快乐才是硬道理,活下去才是最好的长期主义。

二、没钱,有没钱的活法

今时今日的社会,大经济放缓是没悬念的事。

但对部分消费和服务业而言,未必不是鲸落万物生。

很多人都有些过于杞人忧天,误把宏观当成自己的微观了。

世界是个循环,来来去去的答案就在那里。

反过来看,恰恰是因为买房、买车、消费名牌的人越来越少,从而导致很多人手上的活钱多了。

实际上,如果你原本攒了一笔钱准备买房,现在突然没有这个需求了,你会突然意识到,按照你原本的过苦日子的方式生活,这笔钱根本花不完!

另一方面,这几年许多行业都出现缩产缩员的现象。

== 钱虽然是越来越难赚了,但大部分人却有更多时间陪伴家人和朋友,比忙碌的时候更有精力参与旅游和娱乐项目。==

== 在经济学上,这被称作 “迪士尼效应”。==

== 指的是:==== 经济越是萧条,失业人数越是上升,假期越是延迟,迪士尼的客人就越多,随之娱乐业也会越发达。==== 相反,在经济上升期,人们疲于奔命,反而少有娱乐时间。==

== 正常而言,出去游玩毕竟不是什么奢侈服务,普通工薪阶层偶尔消费一两次也不会影响生活质量。==

image

将之与 “口红效应” 对应的消费降级结合起来,就是目前的真实情况:** 在经济下行的时候,人们会转而用相对廉价的消费行为来取悦和麻痹自己,** 一场普通的旅游或是看一场电影,并不需要花很多钱,但却能让自己获得精神上的慰藉与满足。

性价比才是第一位。

2023 年的旅游市场,非常好地体现出这一点。

四季度,国内出游人数已经超过 2019 年的同期数据,消费人数大大增加。

但人均消费的大幅下滑,也是非常明显的。

无论是红极一时的淄博烧烤,还是正红得发紫的哈尔滨,都是靠性价比出圈。

image

就如发生在拼多多身上的 “真香” 定律一样,大部分人并非真的喜欢这样一个购物平台,它不过是在这个时期,一个退而求其次的选择罢了。

在经济基础决定上层建筑的哲学逻辑里,想要的和买得起的,我们只能选择后者。

淄博如此,哈尔滨也是如此。

相比于哈尔滨,欧洲的雪山和街景也许会更加浪漫;相比于长春,昆明才是真正的春城,新马泰的热情才更加美好;相比于沈阳,北京的故宫才是真正的恢宏大气;相比于大连,马尔代夫的风景更具吸引力……

谁不知道?

但是当你看到机票、酒店和各种消费的价格,蓦然回首便安慰自己,原来大连也有海,哈尔滨也有俄式建筑,长春也有烧烤美食,沈阳也是古都。

吃着烤地瓜和冰糖葫芦,也可游览异域风情。

朋友圈只要不发定位,又有谁会知道你去的是巴黎卢浮宫还是哈药六厂的总部,又有谁会在意你去的是圣彼得堡还是中央大街,又有谁会发现你去的是东京还是新民大街?

归根结底,人活着不只是为了吃饭,再怎么困难,情感需求都不会改变。

出去走一走,永远是情绪价值的最好出口。

三、尾声

人是万物的尺度,你是自己的尺度。

市场,是社会的镜子,每一种事物的流行,反映的都是大众需求的变化。

此时此刻,国人对旅游这回事的态度、以及旅游业本身的变化,也不光是经济上的原因。

前几年,或者说 2020 年以前,国内有一股病态的旅游狂热。

许多青年男女,动不动就把 “爱旅游” 作为一个高大上的标签挂在身上,各路朋友圈、微博里充满了矫揉造作的照骗。

似乎只有这样,才能显得自己生活丰富多彩、有内涵、有深度。

但大部分人的 “朋友圈旅游”,不过是打卡式的走马观花,留下的只有浅薄的吹嘘资本,当然会惹人厌恶。

拿没有门槛的事情炫耀,是非常愚蠢的行为。

久而久之,不但搞得旅游业乌烟瘴气,旅游这个名词本身的名声也被败坏了。

各种黑导游、黑司机、拍照收费、酒托、饭托,甚至还有假长城、假皇陵,一堆骗子游荡在旅游业的每一个环节。

到头来,本来是为了在难得的假期放松的好时光,居然成了和骗子斗智斗勇的垃圾行程,被类似 “摸一摸,三百多” 的骗局弄得畏手畏脚、心力交瘁。

尤其是,随着 “网红” 城市这一名词,越来越低俗化,“洗涤灵魂” 的幻想在加速前进的互联网中逐渐被抛弃,单方面的宰客早使得大众的怒火蓄满。

这叫什么旅游?完全是花钱折腾自己。

互联网有能力带火一家籍籍无名的小城,无中生有出一大堆打卡点,也同样有能力毁掉自己捧起来的城市。

淄博与哈尔滨的出圈,或许正是这波变革的前奏曲。

说到底,旅游是一件很私人的事,能够让自己感受到愉快才是最重要的。

出去玩,还是野一点儿。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com

正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅 APP

加载中...
此文章数据所有权由区块链加密技术和智能合约保障仅归创作者所有。